Роберт Бернинг - Robert Berning

Роберт Бернинг (25 января 1935 - 19 июля 2008) Американец бакалейщик и главный вино покупатель за Торговец Джо специальность продуктовый магазин сеть, начиная с 1970-х годов. Ему приписывали знакомство американских потребителей с недорогими импортными винами по выгодной цене, работая с Trader Joe's.[1][2]

биография

Роберт Бернинг родился в Авалон на Остров Санта-Каталина, Калифорния 25 января 1935 года. Его отец работал огородник на Санта-Каталине поле для гольфа.[1]

Ранняя карьера

Бернинг начал свою карьеру в продуктовой индустрии в возрасте 16 лет, когда устроился на работу в Рынки King Cole в Уиттиер, Калифорния, в 1951 году. Его повысили до магазина руководитель у Кинга Коула несколько лет спустя. Вскоре у него появился интерес к продаже вин, импортированных из Европа.[1]

Торговец Джо

Бернинг был нанят Рынки Pronto, цепочка магазины основанный в Лос-Анджелес в 1965 году. Pronto Markets находился в процессе преобразования из магазина товаров повседневного спроса в сеть специализированных продуктовых магазинов Trader Joe, которая должна была быть официально основана в 1967 году. Вина стали очень важным направлением деятельности недавно основанной Trader Joe's, и Бернинг сыграл ключевую роль участие в этом успехе. Джо Куломб, основатель Trader Joe's, сказал в интервью Лос-Анджелес Таймс что Бернинга перевели в главный офис компании в 1970 году, потому что он проявил интерес к винам. 1970 год также совпал с временем, когда Trader Joe's начал свой «агрессивный мерчандайзинг вин», что означало, что Trader Joe's начал предлагать вина по более низкой цене. Цены чем ранее было доступно на рынке.[1]

Бернинг быстро стал главным покупателем вина Trader Joe. Ему приписывают создание Trader Joe's частная винная марка программа. Программа Бернинга предлагала вина со всего мира под маркой Trader Joe's. Эти вина были разрешены к продаже по очень низким ценам из-за Trader Joe's фирменный метка. В то время по законам Калифорнии существовали положения о справедливой торговле алкогольными напитками, которые делали незаконной продажу вин по более низкой цене, чем у брендовых конкурентов, таких как Галло. Программа Бернинга просто «обошла» законы о справедливой торговле алкоголем, предложив собственные вина под маркой Trader's Joe, лейблом Trader Joe's Winery. Программа имела огромный успех, что помогло Trader Joe оставаться конкурентоспособным в розничной торговле вином в течение восьми лет, пока не появился алкоголь. законы о справедливой торговле были отменены в 1978 году.[1]

Куломб приписал Бернингу новаторскую способность трейдера Джо покупать и продавать более дешевые вина в своих собственных магазинах без использования традиционных оптовики. Trader Joe's, в свою очередь, считается одним из пионеров популяризации вина в Соединенные Штаты. Под руководством Бернинга Trader Joe's начал предлагать выбор из небольших Калифорнийские винодельни, некоторые из которых впоследствии сами стали известными брендами, в том числе Винные погреба Heitz, Винодельня Мирассу и Шрамсберг. Бернинг путешествовал по Калифорнии и по миру, чтобы найти вина для продажи в Trader Joe's. Бернинг был показан в серии рекламных роликов на радио в конце 1980-х - начале 1990-х годов. Столичный округ Лос-Анджелеса.[1]

Бернинг ушел из Trader Joe's в середине 1990-х годов. Однако его наследие по продвижению более качественных и недорогих вин в компании продолжается. Например, популярность Чарльз Шоу вина, который получил прозвище "Two Buck Chuck" за цену в 1,99 доллара.[1]

Более поздняя жизнь

Бернинг переехал в Фоллбрук, Калифорния с семьей после выхода на пенсию из Trader Joe's. Он купил ранчо, на котором вырос лаймы и авокадо. Он продолжал работать в винная промышленность в качестве консультанта для Plume Ridge, импортной компании, расположенной в г. Сан-Димас, Калифорния, которым владеет его дочь Кристина. Он работал в компании до самой болезни в начале 2008 года.[1]

Роберт Бернинг умер в своем доме в Фоллбруке. рак кости 19 июля 2008 года, в возрасте 73 лет. Его жена, Нэнси Энн Виджил-Бернинг, умерла от рака 11 октября 2005 года. У него остались дочери Кристина, Нанетт Бернинг-Пейт и Джулия Бернинг-Эскамилла; и его сын Крейг.[2]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час Маклеллан, Деннис (22 июля 2008 г.). «Роберт Бернинг, 73 года; покупатель-новатор Трейдера Джо помог популяризировать вино». Лос-Анджелес Таймс. Получено 2008-07-27.
  2. ^ а б Маклеллан, Деннис (24 июля 2008 г.). «Роберт Бернинг; покупатель вина превратил Trader Joe's». Лос-Анджелес Таймс. Бостон Глобус. Получено 2008-08-01.

внешняя ссылка